Louis Group 拜會泰國商務處：協助泰國企業進入台灣市場，商標布局是第一道關卡
- 俞伯璋執行長與林宥廷律師拜會泰國商務處（Thai Trade Office, Taipei），與李佩佩處長、何其松外貿特助就台泰經貿合作交換意見
- 會談聚焦兩項議題：如何協助泰國廠商在台灣發展業務，以及泰國企業在台灣申請商標的實務問題
- 三個關鍵提醒：台灣不在馬德里體系內、商標採先申請主義、繁體中文名稱必須一併規劃——商標是泰國企業進入台灣最常低估的風險
萬國萬佳法律顧問集團（Louis Group）執行長俞伯璋律師與林宥廷律師，日前拜會位於台北世界貿易中心的泰國商務處（Thai Trade Office, Taipei），與李佩佩處長及何其松外貿特助就台泰雙邊經貿合作交換意見。
泰國商務處隸屬泰國商務部國際貿易推廣局（Department of International Trade Promotion, DITP），負責推動泰國商品與服務出口、協助泰國業者拓展海外市場，並促進台泰兩地產業交流。
本次會談聚焦兩項議題：如何協助泰國廠商在台灣發展業務，以及泰國企業在台灣申請商標的實務問題。
泰國企業進入台灣市場的法律課題
近年泰國的食品、美妝保養、生活用品與觀光服務在台灣市場能見度明顯提升。從超商貨架上的泰式即食商品，到社群平台上討論度高的泰國保養品牌，泰國商品已不再只是旅遊紀念品，而是進入日常零售通路的常態選項。
但對泰國業者而言，進入台灣市場涉及的法律準備，往往比預期複雜。實務上最常遇到的議題包括：
- 商業據點的設立形式：設立子公司、分公司，或先以經銷代理方式進入市場，三者在法律責任、稅務與後續調整彈性上差異甚大
- 經銷與代理合約的條款設計：尤其是智慧財產權歸屬、通路排他性與終止條件
- 產品標示與主管機關許可：食品、化妝品、醫療器材各有不同的查驗登記要求
- 人員派駐與居留：泰籍幹部來台工作的簽證與工作許可
而在這些議題之中，商標往往是最早該處理、卻最晚被想起的一項。
商標：泰國企業進入台灣最常低估的風險
會談中，雙方就台灣商標申請實務進行了較深入的討論。從本集團的實務經驗來看，泰國企業在台灣的商標布局，有三個經常被忽略的關鍵點。
一、台灣不在馬德里體系內
泰國自 2017 年起成為馬德里議定書締約方，泰國業者已相當熟悉透過世界智慧財產權組織（WIPO）提出一份國際申請、同時指定多個國家的作法。
但台灣並非馬德里議定書的締約方。
這代表無論國際申請涵蓋多少國家，都無法指定台灣。泰國企業若要在台灣取得商標權，必須向經濟部智慧財產局（TIPO）直接提出申請。
實務上，不少泰國品牌是在商品已經上架台灣通路後，才發現當初的國際申請並未涵蓋台灣——而那時候，往往已經有人先提出申請了。
二、台灣採先申請主義
與泰國相同，台灣的商標權以先提出申請者為準，而非先使用者。
一個在泰國經營多年、在台灣也已小有名氣的品牌，若未在台灣申請註冊，法律上並不當然享有排他權利。這使得「等賣得好再說」成為風險極高的策略。
三、繁體中文名稱必須一併規劃
這是泰國企業最容易損失、卻也最容易預防的一項。
台灣使用繁體中文，消費者與媒體會自然而然地以中文稱呼外國品牌，無論品牌方是否主動命名。若企業僅註冊英文商標，那個在市場上自然形成的中文名稱，法律上並無歸屬，第三人得以申請註冊。
實務上曾見泰國品牌在台灣走紅後，被迫以高額代價買回自己品牌的中文名稱，否則無法用該名稱進行行銷。
正確的作法是在進入市場前就設定中文名稱，並與英文商標一併提出申請。
延伸議題：泰國人在台灣的法律需求
除企業端議題外，會談中也提及在台泰籍人士的法律需求。
依外交部公布，台灣自 2026 年 8 月 1 日起至 2027 年 7 月 31 日止，延長試辦泰國國民來台免簽證措施一年。人員往來增加的同時，相關的法律問題也隨之浮現——包括停留期限的正確計算、工作許可的範圍、泰籍配偶的居留與身分規劃，以及在台泰籍勞工的勞動權益。
本集團近期已陸續發布多篇泰文法律專文，涵蓋上述主題，供在台泰籍人士及泰國企業參考。
關於 Louis Group 的台泰法律服務
萬國萬佳法律顧問集團在台北、新竹、台中與曼谷均設有據點，由台灣律師與泰國執業律師協同作業，長期處理台泰雙向的法律事務。
對泰國企業而言，本集團提供台灣商標檢索與申請、中文名稱策略規劃、公司或分公司設立、經銷代理合約審閱與智財條款設計，以及人員派駐的工作許可與居留規劃。
對在台泰籍人士而言，本集團提供勞動權益、居留身分、婚姻與繼承等領域的法律協助，並可以泰語溝通。
感謝泰國商務處李佩佩處長與何其松外貿特助的接待與交流。期待未來在台泰經貿往來上有更多合作機會，協助更多泰國企業順利進入台灣市場。